Wat gebeurt er als je autonome kunstenaars niet buiten de organisatie houdt, maar letterlijk midden tussen commerciële creatieve teams plaatst?
Serviceplan Group doet precies dat met House of Art. Het nieuwe platform brengt kunstenaars en professionals uit de creatieve industrie dichter bij elkaar. De eerste editie, No Fixed Outcome, is een samenwerking met de Gerrit Rietveld Academie en Freddy Tratlehner, ook bekend als Vjeze Fur.
Vanaf 24 september hangt werk van geselecteerde Rietveld-alumni een jaar lang in House of Communication Amsterdam, de Nederlandse thuisbasis van Serviceplan Group.
Andere manier van denken
Volgens Serviceplan zit er nog altijd een grote afstand tussen de autonome kunstwereld en de commerciële creatieve industrie.
Marc Verschoor, CEO van Serviceplan Group Nederland, ziet juist waarde in het verschil tussen beide werelden.
“Wij hebben makers nodig die anders kijken, experimenteren en ons werk scherper en rijker maken.”
Volgens Verschoor kunnen jonge kunstenaars tegelijkertijd profiteren van toegang tot bureaus, merken en media, omdat daar nieuwe opdrachten, samenwerkingen en carrièrepaden kunnen ontstaan.
Niet alles begint met een vast resultaat
Het interessante verschil zit in de manier van werken.
Commerciële creatieve teams starten meestal met een opdracht, doelstelling en gewenste uitkomst. Autonome kunstenaars beginnen vaker zonder dat het eindresultaat volledig vastligt.
Juist die tegenstelling vormt de basis van No Fixed Outcome: ruimte houden om onderweg van richting te veranderen wanneer het proces daarom vraagt.
Voor organisaties is dat relevant, omdat vrijwel iedere professionele omgeving steeds sterker wordt gestuurd door doelstellingen, planning, meetbaarheid en voorspelbaarheid.
Dat verhoogt de efficiëntie, maar kan tegelijkertijd de ruimte voor experiment verkleinen.
House of Art draait die logica gedeeltelijk om: niet eerst bepalen wat de uitkomst moet zijn, maar ruimte creëren voor ideeën die buiten de bestaande kaders ontstaan.
Van kunstenaar naar commerciële praktijk
Freddy Tratlehner kent beide werelden. Hij studeerde aan de Gerrit Rietveld Academie en bouwde daarna een loopbaan op tussen muziek, kunst, cultuur en ondernemerschap.
Over zijn eigen ontwikkeling zegt hij:
“Toen ik van de Rietveld kwam, had ik echt geen masterplan.”
Volgens Tratlehner waren juist ontmoetingen met andere mensen bepalend voor nieuwe mogelijkheden en richtingen in zijn loopbaan. Met House of Art wil hij vergelijkbare deuren openen voor jonge makers.
Daarmee gaat het initiatief verder dan alleen het tentoonstellen van kunst.
Het brengt jonge makers in contact met een commerciële omgeving waarin hun manier van denken mogelijk nieuwe toepassingen krijgt.
Wat organisaties hiervan kunnen leren
De bredere vraag is niet of iedere organisatie kunstenaars aan de muur moet hangen.
Interessanter is wat er gebeurt wanneer organisaties bewust ruimte maken voor mensen die niet automatisch vanuit bestaande processen, KPI’s en vooraf bepaalde uitkomsten denken.
Innovatie vraagt enerzijds om discipline en uitvoering. Anderzijds ontstaat vernieuwing juist vaak doordat bestaande aannames tijdelijk worden losgelaten.
Die twee vormen van werken hoeven elkaar niet uit te sluiten.
House of Art is daarmee ook een experiment in organisatiecultuur: wat gebeurt er wanneer je afwijkende manieren van denken niet incidenteel uitnodigt, maar structureel onderdeel maakt van de dagelijkse werkomgeving?
House of Art
No Fixed Outcome opent op 24 september in House of Communication Amsterdam. De tentoonstelling bestaat uit werk van geselecteerde alumni van de Gerrit Rietveld Academie en blijft een jaar zichtbaar binnen de organisatie van Serviceplan Group.
Serviceplan Group wil de komende jaren verder bouwen aan de samenwerking tussen autonome kunstenaars en de commerciële creatieve industrie.
Bron: Serviceplan Group, 3 september 2026.