Nationale Vacaturebank (NVB) lanceert komende week een nieuwe campagne, ontwikkeld door PINK, waarbij de propositie ‘je nieuwe baan is altijd dichtbij’ centraal staat. Een campagne die benadrukt dat Nationale Vacaturebank voor iedereen een fijne baan in de buurt heeft klaarliggen. Hierdoor is het vele reizen voorbij, en kan de reistijd worden ingeruild voor leuke dingen met vrienden.
Met de campagne wordt voortgeborduurd op de bestaande positionering. Een positionering vanuit de gedachte dat je met een ‘baan dichtbij’ lekker in je eigen stad kunt blijven, en nauwelijks meer hoeft te reizen. De copy bestond uit luchtige teksten als ‘869 banen waarbij je niet elke dag in de file staat’ en ‘356 banen waarbij je gewoon kan lunchen bij ons mam’. Uitingen die communiceren in de taal van de regio. Hiermee sloot het concept perfect aan bij werkzoekenden uit heel Nederland. Net als nu, maar mét belangrijke toevoeging: emotie!
Emotie centraal
Het copy-construct bleef, maar heeft nu gezicht. “Een menselijk gezicht”, zegt Guus Weustenraad (Art Director PINK) enthousiast. “We hebben het verrijkt door er emotie aan toe te voegen”. En zo bedacht PINK een concept dat leeft op gevoel en plezier. “Maar we varen niet op emotie en humor alleen”, vult Jasper Thüss (copy PINK) aan. “Recent onderzoek – dat aantoont dat steeds meer mensen ontslag nemen vanwege een verstoorde werk-privé balans – speelde ook mee. Ja, reistijd is een serieuze me-time killer!”
Zo is een campagne ontstaan, die inzet op herkenning met humor. “Want als er één groep is waar een sociaal leven vol vrienden écht telt, is het onze doelgroep (20-35 jaar) wel”, praat Guus verder. “Bang zijn om ‘magische’ momenten met vrienden te missen (fomo) en de boodschap dat het jammer is te veel tijd aan reizen te besteden, waren hierin leidend!”
Reistijd verzilveren
Het creatieve concept draait dus om de tijd die je overhoudt als de reistijd verdwijnt. En dan vooral over hoe je die ‘herwonnen’ tijd op een leuke manier invult. Of dit nu is met vrienden, hobby’s of sporten, of zelfs via het bouwen van een onzinnige ‘bitterballenskischans’ – de campagne laat zien hoe waardevol die extra tijd zijn kan.
Tegelijk heeft de campagne oog voor die ene vriend die er niet bij is, de vriend met die baan ver weg. Die zit weer in de bus onderweg naar huis, en mist telkens dat magische ‘vriendenmoment’. Hiermee wordt op luchtige wijze de schaduwkant van lange reistijden belicht.
