AMSTERDAM – Sampling en activatiebureau HARDER BETTER STRONGER (HBS) introduceert GeoSpark, een technologische doorbraak waarmee live merkactivaties en samplingprogramma’s eindelijk meetbaar, targetbaar én converteerbaar worden. Dankzij privacyproof locatiegebaseerde ID-detectie wordt fysieke aanwezigheid omgezet in concrete, digitale impact.
“In gesprekken met merken horen we steeds vaker dezelfde vraag terugkomen: hoe meten we de impact van onze sampling campagnes en live activaties?” zegt Pim van Grieken, Managing Director Benelux bij HBS. “GeoSpark is ontwikkeld om daar een concreet, data gedreven antwoord op te geven.”
Van impressie naar interactie
Waar activaties traditioneel leunen op schattingen en gevoel, vangt GeoSpark in realtime de mobiele ID’s van mensen die zich binnen een straal van bijvoorbeeld 50 meter rondom een activatie bevinden. Zonder individuele tracking of gebruik van persoonsgegevens, maar met geanonimiseerde, locatie gebaseerde data.
Binnen 24 tot 48 uur volgt een digitale opvolging: hypergerichte campagnes via bijvoorbeeld Instagram of TikTok, gepersonaliseerd per doelgroep en alleen zichtbaar voor mensen die daadwerkelijk fysiek aanwezig waren. Incentives zoals Tikkie Cashback (NL) of HighCo Nationale Coupon (BE) zorgen voor directe conversie en maximale relevantie.
Flexibele meetniveaus
GeoSpark biedt vier versies van geo-metingen, oplopend van eenvoudige telling tot volledige integratie met demografie, digitale opvolging en conversiecampagnes. Zo kunnen merken hun meetstrategie afstemmen op hun doelstellingen en budget, terwijl de impact van elke activatie scherp wordt vastgelegd.
Doritos heeft de primeur in de Benelux. Aan een grootschalige samplingcampagne van het merk is als eerste GeoSpark gekoppeld. Deze activatiecampagne loopt in zowel Nederland als België en vormt het startpunt van een bredere samenwerking waarin GeoSpark als meetstandaard wordt ingezet voor merkactivaties binnen het portfolio van PepsiCo.
“Creativiteit en technologie hoeven geen tegenpolen te zijn,” aldus Dennis Schouten, Managing Director Nederland bij HBS. “Wij geloven dat juist de combinatie van beide leidt tot de sterkste merkbeleving én de beste performance.”
ROI = Return On Interaction
GeoSpark transformeert sampling en live activatie naar een volledige marketingfunnel: van ID-vangst en segmentatie tot conversie en rapportage. “Met deze innovatie bewijst HBS dat live merkbeleving en digitale performance hand in hand gaan”, besluit Pim van Grieken.
Meer informatie over GeoSpark is te vinden op https://www.harderbetterstronger.com/nl/geospark/.
